當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容 怎一個怪字了得？——點評汽車品牌中文命名 作者：張?zhí)旖?日期：2007-11-21 字體：[大] [中] [小]

    第5屆廣州國際汽車展熱熱鬧鬧開幕，數款新車齊齊亮相，引來媒體和公眾的廣泛關注。
    可這展出的多個汽車品牌中文命名就有些讓人頗感怪異，甚至有些摸不著頭腦。
    先是第三代蒙迪歐上市，長安福特取了個地道的中文后綴名——致勝，以示區(qū)別現(xiàn)款蒙迪歐，可這名字一問世就被廣大網友指為過于直白，不符合蒙迪歐的品牌定位和目標受眾的喜好。
    而后，上海通用雪佛蘭captiva上市，其單詞原意有迷人的，充滿魅力的內容，被上海通
用定義為了科帕奇，初一聽還和美軍立下赫赫戰(zhàn)功的阿帕奇直升機有點關聯(lián)，好在科帕奇這款車是suv車型，和錚錚鐵骨的直升機倒也不沖突。
    日產在歐洲大為暢銷的城市型suv——Qashqai以最快的速度亮相車展，并計劃明年上市， Qashqai發(fā)音為Cash-Kai，取名自伊朗居住在沙漠地帶的游牧部族,意為“城市游牧民”，東風日產將它的中文名字命名為逍客。東風日產解釋說，逍客為車，代表了能自由穿越繁華城市應付各種路況、隨心所欲享受駕馭激情的卓越性能；逍客為人，寓意著一群在平常的生活中不斷追尋不平常的人，他們正在引領著一種全新的生活方式。怎么說Qashqai的中文名字都很不錯，可不管怎么樣講，這逍客二字總感覺意猶未盡，有點不是一個完整單詞的味道。
    豐田從凱美瑞入市開始，就逐漸將旗下品牌的中文名由漢譯轉為音譯，將佳美改為凱美瑞，花冠改為科羅拉，旗下高端品牌凌志也改為雷克薩斯，據豐田方面稱，目的是為了保持品牌在全球范圍內的一致性。如果說凱美瑞、科羅拉、雷克薩斯改得還瑯瑯上口的話，那么豐田在車展上發(fā)布的幾款新車命名就頗為失色。先是小型車yaris上市，中文名叫做雅力士，聽著倒還順口，可怎么聽怎么聽都和那個食品品牌雅士利脫不了關系。更令人乍舌的是，在中國幾乎家喻戶曉的豐田越野車品牌陸地巡洋艦（也稱沙漠王子）也被更換中文名，LAND CRUISER 200（中文名為蘭德酷路澤）、即將進入中國的豐田進口FJ Cruiser（FJ 酷路澤），此命名一發(fā)布立即引來惡評如潮，不單是放棄了好端端的陸地巡洋艦的名字，關鍵是采用了過于直白、拗口且不知所云的音譯做法，不知道有多人能夠在陸地巡洋艦面前準確地向別人介紹，這是豐田牌蘭德酷路澤越野車。
    國外品牌的中文命名一度被奉為經典，也確實有不少精彩之作，可這兩個月所見的汽車品牌中文譯名只能實話實說，不咋地，怎一個怪字了得。